宇陀市は、令和６年度過去と未来を繋ぐ祈りの道「伊勢本街道」宇陀のオンリーワン魅力創出事業の優先交渉権者にオットー・デザインを選定した。委託期間は７年3月31日。
　同事業は、伊勢本街道を同市の観光事業の活性化を目的に、市内に点在している観光地及び観光名所を伊勢本街道中心に面で結び、新しい観光イノベーションを創出。これにより着地型観光や周遊観光を目的とする観光客の増加を図る方針。また、それにより観光事業が活性化され、観光事業を担う新しい人材が増加しやすい環境を醸成する。主な業務内容は次の通り。
　【「新宿場町」整備事業】
　▽基礎調査＝現地踏査により歴史的資源や施設の老朽度、利用状況等を把握。また、周辺エリアを含めた観光や移住などのニーズを調査し、類似例の分析を行う。
　▽伊勢本街道の魅力及び課題の整理＝伊勢本街道の地理や交通条件、施設状況、社会情勢を踏まえた魅力と課題の整理。
▽魅力創造ビジョンの検討＝コンセプトやターゲット層の特定、拠点エリアの選定及び周遊モデルコースの検討。
　▽拠点エリアの検討＝伊勢本街道の魅力づくりを勧めていくための拠点となるエリアの選定。
　【モデルコース造成事業】